インフルエンサーマーケティングでよく目にするシャンプー・ヘアケア商材。
実際にPRしようと思った際、どのような点に気をつければ良いのかご存じでしょうか？
今回は、投稿の魅力が増すPR方法を5つの投稿事例とともにご紹介します。
まずはここを押さえる！効果的なPR投稿の基本
インフルエンサーを起用したPR投稿の基本形をご紹介します。
「写真」・「キャプチャ（文章）」・「ハッシュタグ」の3つを意識してみてください。
【事例1】Dr.FORHAIR
まずはシャンプー・ヘアケア商材に限らない、基本的なPR投稿のスタイルを見ていきましょう。
こちらはインフルエンサーのyukiさん（＠yuki_f13）の事例です。
「Dr.FORHAIR」のフォリゲンシャンプーとトリートメント、シーソルトスケーラーの3点を紹介しています。
商品のみの写真とインフルエンサーが映っている写真を用いるとともに、キャプションではユーザーが知りたい情報を丁寧に説明している点がポイントです。
また、ハッシュタグも計15個使用しており、フォロワー以外のユーザーからも投稿を見つけやすくしています。
【事例2】L’ACURE（ラキュア）
インフルエンサーのryoさん（＠ryo_casino）の事例です。
ヘアケアブランド「L’ACURE（ラキュア）」のシャンプーとトリートメントを紹介しています。
キャプションでは、空白行を挿入し読みやすく・読まれやすくしています。
こちらの商品のように男女兼用のシャンプー・ヘアケア商材の場合は、積極的に男性インフルエンサーを起用することで男性ユーザーに興味を持ってもらうチャンスが広がるでしょう。
応用1．文字入れ加工
ここから、PR投稿の基本形にプラスαの特徴がある事例をご紹介します。
【事例3】KESHIKI（ケシキ）
インフルエンサーのSAAさん（＠saaa.saaa.saaa.05）の事例です。
「KESHIKI（ケシキ）」のシャンプー＆トリートメントセットを紹介しています。
こちらの投稿のポイントは、撮影した写真にテキストを入れている、いわゆる文字入れ加工をしているという点です。
キャプションで必要な情報は網羅されていますが、あえて写真に文字を入れることで、キャプションを読まなくても商品のイメージがわきやすくなる効果があります。
特に、シャンプーやヘアケア商材は、パッケージを見ただけではユーザーにとってどんなメリットがあるのかわかりません。
写真にキャッチコピーを入れることで、伝えたいことを効果的に訴求すると良いでしょう。
応用2．動画の併用
続いて、動画を併用した事例です。
【事例4】NALOW（ナロウ）
インフルエンサーのRINAさん（＠rinachi_po）の事例です。
「NALOW（ナロウ）」のディープモイストシャンプー＆トリートメントを紹介しており、こちらの投稿のポイントは写真に加え動画も活用している点にあります。
シャンプーやトリートメントをPRする場合、商品の使用感、つまり使用後の髪の状態は、静止画より動画のほうがわかりやすいと考えられます。
サラサラ・ツルツルといった微妙な違いも、動画なら視覚で伝えることが可能です。
応用3．ストーリーズの併用
最後に、ストーリーズを併用した事例をご紹介します。
【事例5】SUPERFOOD LAB（スーパーフードラボ）
インフルエンサーのふじこさん（＠fuji_9720）の事例です。
「SUPERFOOD LAB（スーパーフードラボ）」のオーガニックスシルキーリッチシャンプー & トリートメントを紹介しています。
PR投稿をするだけでなく、ストーリーズでさらに周知した点がポイントです。
このことにより、投稿を見逃していた（もしくはよく見ていなかった）フォロワーに対して再度訴求できたと考えられます。
こちらの投稿には、約1.5万人のフォロワーに対していいね！が1023件（※）ついています。
（※2021年4月20日現在）
シャンプー・ヘアケア商材は動画や文字入れがおすすめ
基本的なPR投稿と、3つの応用パターンをご紹介しました。
インフルエンサーを起用したシャンプー・ヘアケア商材のPRでは、特に動画の活用と文字入れ加工がおすすめです。
効果的な投稿に共通して言えることは、フォロワーやSNSユーザーが「商品を使用した自分」をイメージしやすいような投稿を心がけているということです。
今回ご紹介した事例とポイントを、ぜひ参考にしてみてください。
