インフルエンサー採用とは？メリット・デメリットや募集条件例を紹介！

「インフルエンサー採用」という言葉をご存じでしょうか？
企業のPR手法としてインフルエンサーマーケティングが定着しつつあるなか、近年「インフルエンサー採用」を実施する企業が出てきました。

そこで今回は、インフルエンサー採用の概要や、メリット・デメリットなどについて紹介します。インフルエンサーマーケティングに力を入れたいと考えている企業担当者の方は、ぜひ参考にしてください。

インフルエンサーマーケティングは意味がない？よくある誤解と効果を上げるポイントInstagramをはじめとするSNS上で、大きな影響力を持つ「インフルエンサー」。そんなインフルエンサーに自社商品・サービスをPR...

Contents

インフルエンサーの例
「インフルエンサー採用」とは？
インフルエンサー採用のメリット・デメリット
- メリット
- デメリット
インフルエンサー採用を行う際のポイント
インフルエンサー採用導入企業の募集条件例
まとめ

インフルエンサーの例

そもそもインフルエンサーとは、SNSで一定数以上のフォロワーを持ち、ユーザーの行動に大きな影響を与える人物のことです。

より細かく見ると、次のように「インスタグラマー」「ユーチューバー」「ティックトッカー」といったインフルエンサーが存在します。

インスタグラマー：写真共有サービス「Instagram（インスタグラム）」で活躍するインフルエンサー
ユーチューバー：動画共有サービス「YouTube（ユーチューブ）」で活躍するインフルエンサー
ティックトッカー：短尺動画共有サービス「TikTok（ティックトック）」で活躍するインフルエンサー

インフルエンサーの種類を【フォロワー数・ジャンル・役割】別に解説！数多くのインフルエンサーが活躍するなか、インフルエンサーマーケティングの実施を検討する企業が増えています。しかし、「そもそもイン...

「インフルエンサー採用」とは？

では、インフルエンサー採用とはどのような意味なのでしょうか。

インフルエンサー採用とは、文字どおり「インフルエンサー」を「自社採用」することです。

企業が自社商品やサービスなどをPRしたいと思ったとき、外部のインフルエンサーにその都度依頼したり、一から自社でSNSアカウントを育てたりするケースが多いでしょう。そのようなことはせず、すでに影響力を持っているインフルエンサーに自社の社員となってもらい、即戦力として活動してもらうのがインフルエンサー採用のねらいです。

ただし、インフルエンサー採用を実施している企業のなかには、入社後はインフルエンサーとしての活動を想定していない企業もあります。そういった企業は、インフルエンサー ≒ SNSの運用に長けている人を、特定の職種に採用することを目的としています。

社員インフルエンサーとは？メリットや起用時にチェックすべきこと一般的なインフルエンサーとは異なるメリットが得られることから、「社員インフルエンサー」に注目が集まっています。一方で、社員インフルエンサ...

インフルエンサー採用のメリット・デメリット

インフルエンサー採用には、メリット・デメリットの両方が存在します。以下で詳しく見ていきましょう。

メリット

インフルエンサー採用を行えば、外部のインフルエンサーに都度依頼するよりも、コストや手間を削減できるのがメリットです。特に、PR施策を長期的に行う場合は、メリットが大きくなるでしょう。

また、すでに影響力が高いインフルエンサーを採用することで、インフルエンサーが持つ知識やノウハウを自社に蓄積していけます。採用したインフルエンサーがインフルエンサー業務を辞めたり、退職したりすることになっても、知識やノウハウは社内に残るでしょう。

デメリット

インフルエンサーを採用したからといって、必ずPR施策の効果が高まるとは限りません。
また、インフルエンサーをきちんと見極められないと、インフルエンサーと自社のイメージ・ターゲット層との相違に採用後に気付くリスクもあるでしょう。

その都度インフルエンサーに依頼する場合は、イメージ・ターゲット層と合わないと思ったら、次回から別のインフルエンサーに依頼することも可能ですが、自社採用のインフルエンサーの場合はそうもいきません。

さらに、インフルエンサーの発信内容はすべて企業と関連付けられてしまうため、採用するインフルエンサーの見極めに加え、発信内容のすり合わせも大切です。

インフルエンサー採用を行う際のポイント

インフルエンサー採用を成功させるには、自社が求める能力をインフルエンサーが備えているか、採用時に見極めなければなりません。しかし、インフルエンサー採用を行っている企業はまだ少なく、どのような採用基準を設けるか迷ってしまうでしょう。

一概にはいえないものの、「インフルエンサーと自社のイメージが合致していること」や、「SNSの運用マナーに問題がないこと」などは最低限必要な条件となるのではないでしょうか。そのうえで、「フォロワー数が◯人以上」「フォロワーの年齢層が自社ターゲットと合致」「一定期間内の「いいね！」数が◯件以上」といった複数の条件を組み合わせる必要があります。