インフルエンサーマーケティングを始めてみようと思ったとき、芸能人や著名人といった有名インフルエンサーの顔を思い浮かべる方は多いのではないでしょうか。
有名インフルエンサーを起用する場合は、メリットだけでなくデメリットも理解しておく必要があります。
今回は、有名インフルエンサーの定義や起用するメリット・デメリットを解説するとともに、よりエンゲージメントを高めやすい「マイクロインフルエンサー」についても紹介するので、ぜひ参考にしてください。
有名インフルエンサーの定義
一般的に、インフルエンサーはフォロワー数に応じて、以下の4つに区分されることが多いでしょう。
- メガ／トップインフルエンサー：フォロワー数100万人以上
- パワー／ミドルインフルエンサー：フォロワー数10万人以上
- マイクロインフルエンサー：フォロワー数1万人以上
- ナノインフルエンサー：フォロワー数1万人未満
有名インフルエンサーは、世間に広く名前を知られているインフルエンサーのことを指すので、上記分類のなかでは「メガ／トップインフルエンサー」に該当します。
なお、フォロワー数で分類した各インフルエンサーの特徴や、フォロワー数以外の分類方法などについては、以下の記事を参考にしてください。
有名インフルエンサーを起用するメリット・デメリット
ここでは、有名インフルエンサーを起用するメリットとデメリットを解説します。
メリット
有名インフルエンサーは、世間的な知名度が高いため、起用すると一度にたくさんの人にリーチできます。
したがって、ブランドや商品の認知を効率的に広げられる点がメリットです。
また、新しい市場へ参入する場合も、同様の理由から有名インフルエンサーの起用が効果的といえるでしょう。
デメリット
有名インフルエンサーを起用する場合は、高額な費用がかかります。
フォロワー数が100万人を超えるため、1回の投稿に数百万円、なかには1,000万円を超えるケースもあります。
また、有名インフルエンサーは、日々さまざまな企業から相談を受けています。
仮に高額な費用を支払えるとしても、オファーを受けてもらうのは簡単ではありません。
さらに、有名インフルエンサーは認知拡大に大きな効果を発揮してくれる一方で、インフルエンサーの印象が強すぎるため、ブランド・商品の影が薄くなる懸念もあるでしょう。
エンゲージメント率を重視するならマイクロインフルエンサーの起用が効果的
有名インフルエンサーの起用も効果的ですが、インフルエンサーマーケティングにおいては、フォロワーの「数」よりも「質」のほうが重要です。
実際に、フォロワー数が多ければ多いほど、エンゲージメント率は下がってしまう傾向にあります。
フォロワーの質を重視した際におすすめなのが、マイクロインフルエンサーの起用です。
ここでは、マイクロインフルエンサーの概要や実際の投稿事例を見てみましょう。
マイクロインフルエンサーとは
マイクロインフルエンサーとは、先述のとおり、フォロワー数が1～10万人程度のインフルエンサーのことです。
有名インフルエンサーと比べて影響を与えられる範囲は限定的ですが、エンゲージメント率が高い特徴があります。
その背景には、マイクロインフルエンサーは専門のジャンルに特化して活動しているケースが多く、そのジャンルに興味があるフォロワーが集まっているため、共感を生みやすい点が挙げられます。
マイクロインフルエンサーについてのさらに詳しい説明は、以下の記事をご覧ください。
マイクロインフルエンサーの投稿事例
ここでは、Castbookが実施したPR投稿のなかから、マイクロインフルエンサーの投稿事例を3つ紹介します。
【事例1】
約4万人のフォロワーを持つ、マイクロインフルエンサーのRin（＠happy_cosme3150）さん。
Rinさんの投稿は、写真に大きめのフォントで加工を施し、目を引きやすくしているのが特徴です。
今回の投稿では、「ヒロインメイク プライムリキッドアイライナー リッチキープ ブラウンブラック」を紹介しました。
わかりやすい説明と加工で、1,000件以上のいいね！を獲得しています。
【事例2】
約3.5万人のフォロワーを持つ、マイクロインフルエンサーのMAASA（＠maasa.05）さん。
MAASAさんは、コスメのなかでも特に韓国コスメに精通しており、今回の投稿でも韓国コスコスメブランド「Huxley」の「コンディショニングエッセンス」を紹介しています。
写真だけでなく動画も活用し、フォロワーへ効果的に訴求できているでしょう。
【事例3】
最後に紹介するのは、約4万人のフォロワーを持つ、マイクロインフルエンサーのmaria（＠shampoo_m_）さんの投稿です。
mariaさんは、すべての投稿の色味を統一するなど、独自の世界観を作り上げていることで人気を集めています。
今回の投稿では、「NALOW ディープモイストシャンプー＆トリートメント」を紹介しました。
商品の雰囲気とmariaさんのアカウントの雰囲気がマッチしたことで、訴求効果がより高まったと考えられます。
※フォロワー数などに関する情報は、2023年3月時点のものです。
まとめ
有名インフルエンサーを起用するメリット・デメリットは、次のとおりです。
＜メリット＞
・一度にたくさんの人にリーチでき、ブランドや商品の認知を効率的に広げられる
・新しい市場へ参入しやすい
＜デメリット＞
・高額な費用がかかる
・オファーを受けてもらうのが難しい
・ブランド・商品の影が薄まる可能性がある
何を重視したいかをもとに、有名インフルエンサーを起用すべきか判断するとよいでしょう。
エンゲージメントの高さを重視するなら、マイクロインフルエンサーの起用も併せて検討してみてはいかがでしょうか。
