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オウンドメディア集客にはインフルエンサーの起用が効果アリ!メリットや集客方法

近年、企業が「オウンドメディア」を運用し、自社商品・サービスをPRしたり、広告収入を得たりするケースが増えています。
一方で、オウンドメディアの存在を消費者に知ってもらえなければ、期待する効果は得られません。
本記事では、オウンドメディアの定義と、インフルエンサーを起用したオウンドメディア集客のメリットを具体例とともに解説します。

オウンドメディアとは

そもそも「オウンドメディア(Owned Media)」とは、企業が作成し運営・保有するメディアの総称です。
オウンドメディアの代表例には、企業公式のホームページやブログ、Webマガジン、SNSアカウントなどが挙げられます。
オウンドメディアの運営は、企業に以下のようなさまざまなメリットがあり、近年では多くの企業が自社のオウンドメディアを保有しています。

・企業そのものや自社商品・サービスへの認知向上
・新規顧客やリピート顧客の集客力向上
・既存顧客のロイヤルティ向上
・オウンドメディアでの広告収入獲得       など

インフルエンサーを起用したオウンドメディア集客のメリット

オウンドメディアの集客においてインフルエンサーを起用する最大のメリットは、大きな集客効果が期待できる点です。
多くのオウンドメディアではSEO対策などを実施していますが、検索(Google)で上位表示するのには時間がかかり、安定的な集客につながらないケースも多々あります。
一方で、インフルエンサーにオウンドメディアを宣伝してもらうことができれば、検索から流入する層以外の幅広い消費者にアプローチすることが可能です。
次の章では、インフルエンサーを起用したオウンドメディア集客方法の具体例をご紹介します。

インフルエンサーを起用したオウンドメディア集客方法の例

インフルエンサーを起用したオウンドメディア集客方法の例として、以下の2つが挙げられます。

インフルエンサーのインタビュー記事掲載

人気インフルエンサーが「人気」であるのには何らかの理由があります。
インフルエンサーにインタビューを実施し、その内容をオウンドメディアに掲載することで魅力的なコンテンツが作成できるでしょう。
例えば、インフルエンサーになったきっかけややりがい、インフルエンサーとして心がけていること、今後の展望などをインタビューすれば、インフルエンサーのファンやインフルエンサーを目指す方々からの集客が見込めます。
弊社Castbookでもインフルエンサーのインタビューを実施しているので、ぜひご覧ください。

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インフルエンサーのライター起用や寄稿

インフルエンサーとして活躍している方々は、普段から「どうすれば自分らしく伝えられるか」といった訴求力を磨いています。
そのため、インフルエンサーを単発もしくは一定期間ライターとして起用し、オウンドメディアのコンテンツを作成してもらったり、特定のテーマの記事を寄稿してもらったりという方法で集客を見込めます。
インタビュー記事よりも幅広い層から集客したい場合におすすめの方法です。

まとめ

企業のWebサイトやブログなど、企業が作成し運営するオウンドメディアは、インフルエンサーを起用することで大きな集客効果が期待できます。
インフルエンサーのインタビュー記事掲載、ライター起用や寄稿など、自社のオウンドメディアに合った方法でインフルエンサーの起用を検討してみてはいかがでしょうか。