インフルエンサーマーケティングをするために、まずは協力してくれるインフルエンサーを選ばなくてはなりません。
でも「どのような基準で選べば良いのだろう？」「この人に頼んで本当に大丈夫だろうか？」と疑問や不安もあるでしょう。
そこで本記事では、インフルエンサーの定義とともに、インフルエンサーの正しい選び方や理想のインフルエンサーに出会う方法などを紹介します。
インフルエンサーマーケティングに興味がある方はぜひ確認しておきましょう。
インフルエンサーとは
インフルエンサーとは、InstagramやTwitterなどSNS上で影響力を持つ人のことを指します。
誰もが知る著名人をはじめ、社会人や主婦など幅広いインフルエンサーが存在し、フォロワー数に応じて大きく4つに分けられています。
（1）ナノインフルエンサー 【フォロワー数 ～1万人】
（2）マイクロインフルエンサー【フォロワー数 1～10万人】
（3）パワーインフルエンサー 【フォロワー数 10～100万人】
（4）メガインフルエンサー 【フォロワー数 100万人～】
フォロワー数が多くなればなるほど、より多くの人にPR投稿を見てもらえる可能性は高くなりますが、起用コストも高くなる傾向にあります。また、エンゲージメント数はフォロワー数に比例して高まるとは限りません。
インフルエンサーの選定にあたっては、それぞれの案件に合わせて多面的に判断する必要があると言えるでしょう。
インフルエンサーを選ぶうえで大切な基準
株式会社サイバーエージェントが実施したアンケート調査によると、インフルエンサーマーケティングの課題として「最適なインフルエンサーの選び方がわからない」と回答した人が最も多い結果となりました（※1）。
インフルエンサーと呼ばれる人がたくさん存在する今だからこそ、余計に選定が難しくなっているのかもしれません。そんなあなたに、PRしたい商品やサービスにマッチしたインフルエンサーを選ぶための基準をご紹介します。
どのような人にフォローされているか
インフルエンサーがどのような人にフォローされているのか、言い換えればどのような人に影響力があるのかを分析しましょう。単に数だけを見るのではなく、その男女比や年齢層など内訳のチェックが必要です。
また、フォロワーのうちコメントやいいね！など行動を起こしているのは特にどのような人か、という点も確認しておくと良いでしょう。
近年では「フォロワーを購入」することもできてしまいます。フォロワーが購入された海外のアカウントばかりで、蓋を開けてみたら影響力の乏しいインフルエンサーだった、とならないよう注意しておくと良さそうです。
▼Castbook登録インフルエンサー：フォロワーの数より質を重視する「星読みプリンセスERIさん」
商品の世界観とマッチしているか
特に、フォロワー数100万人以下のナノ／パワーインフルエンサーは、特定のジャンルで高い専門性を持っていることが多いです。そして、インフルエンサーのアカウントにはそれぞれ統一された世界観とコミュニティが存在します。
例えば、美容・コスメを専門とする人気インフルエンサーのAさんに、グルメ関係のPRを頼んだとしましょう。
Aさんとフォロワーによるコミュニティが既に形成されている中で、今まで美容・コスメの投稿のみをしてきたAさんが、ある日突然グルメのPR投稿をしたらどうでしょうか？
Aさんのフォロワーのほとんどは「美容・コスメの情報発信をするAさん」のファンでもあります。
突然これまでとは異なる投稿をするようになったら、フォロワーは「誰かに頼まれてやっている感」を感じることはもちろん、心にあまり響かずスルーされてしまうことは想像に難くないでしょう。
もちろん効果が全くないとは言い切れませんが、得策とは言えませんよね。
PRしたい商品やサービスのジャンルや世界観が、インフルエンサーと合っているかは非常に重要なポイントです。
▼Castbook登録インフルエンサー：自分の世界観に合っているPR案件を選ぶ「かどわきれいなさん」
インフルエンサーマーケティングを成功させるには、選定後も大切
言うまでもありませんが、インフルエンサーを選んだらそこで終わりではありません。最大限の効果を発揮するために、インフルエンサーと協力して進めていく必要があります。
インフルエンサーのことをきちんと理解・信頼し、「チームの一員」として関わっていきましょう。
よくありがちなのが、PR投稿に関するありとあらゆることを固めてしまって、インフルエンサーの良さを潰してしまうこと。
そのインフルエンサーを信頼したのならば、ある程度自由に考え動ける余白をインフルエンサーに与えると良いでしょう。
理想のインフルエンサーに出会うには？
この記事の中でも、Castbookに登録している現役インフルエンサーのインタビュー記事を2つご紹介しました。
どちらの方も自分の理念をしっかりもっており、考え方から質の高さがうかがえるでしょう。
Castbookでは、厳選された幅広いジャンルのインフルエンサーの中から「その案件を受けたい！」という熱量の高いインフルエンサーを都度募集しています。
また、フォロワー単価1.0円～という低コストながらも、投稿管理や支払いまでのフォローアップ体制も整っています。
PR案件にぴったり合う理想のインフルエンサーに出会うために、Castbookを活用してみてはいかがでしょうか。
（参考記事）
（※）株式会社サイバーエージェント 半数以上の企業がインフルエンサーを活用、存在感を増すマイクロインフルエンサー。 国内企業のマーケティングにおけるインフルエンサーの活用状況を調査
