SNSでPR投稿を行う際には、広告主である企業とインフルエンサーとの関係について、ユーザーに明確に示す必要があります。Instagramでは、両者の関係性を明示できる「タイアップ投稿」が可能です。
今回は、Instagramのタイアップ投稿の概要やメリット、具体的な手順などを紹介するので、ぜひ参考にしてください。
Instagramのタイアップ投稿とは？
Instagramのタイアップ投稿とは、企業（広告主）が自社商品・サービスをインフルエンサーにPRしてもらう際に、企業とインフルエンサーの関係性をわかりやすく示すためのものです。
タイアップ投稿の設定をすると、当該投稿のプロフィール名の下に「◯◯（企業名）とのタイアップ投稿」と表示されます。「＃PR」「＃プロモーション」などのハッシュタグをつけるだけの投稿と比べて、一目で「PR投稿だ」とわかるようになるでしょう。
なお、企業側が承認しなければタイアップ投稿タグは使えないため、インフルエンサーなどに勝手にタイアップ投稿をされる心配はありません。
タイアップ投稿とブランドコンテンツ広告の違い
タイアップ投稿と混同されやすいものとして挙げられるのが、「ブランドコンテンツ広告」です。タイアップ投稿とブランドコンテンツ広告は、次の点で異なります。
- タイアップ投稿：企業との関係性を明示したうえで、インフルエンサーが自分のアカウントでPRを行う
- ブランドコンテンツ広告：インフルエンサーのPR投稿を企業が広告として配信する
タイアップ投稿は、インフルエンサーのフォロワーに直接リーチできるのに対し、ブランドコンテンツ広告は、フォロワー以外にもアプローチできるのが特徴です。
タイアップ投稿のメリット
タイアップ投稿のメリットは、次の3点です。
- インフルエンサーとの関係性を明示できる
- 投稿から企業アカウントに誘導できる
- インサイト機能でパフォーマンスをチェックできる
それぞれのメリットを詳しく見ていきましょう。
インフルエンサーとの関係性を明示できる
企業とインフルエンサーの関係がユーザーに伝わりにくいと、「ステルスマーケティング（ステマ）」の印象を持たれる可能性があります。ステルスマーケティングとは、企業から依頼を受けているのにもかかわらず、そのことを隠して商品・サービスを宣伝する行為のことです。
タイアップ投稿により企業とインフルエンサーの関係性を明示することで、コンテンツの透明性が高まり、双方の価値を守れるでしょう。また、関係性がはっきりしているため、ユーザーも安心して情報を受け取れます。
なお、ステルスマーケティングについて理解を深めたい方は、以下の各記事をご覧ください。
投稿から企業アカウントに誘導できる
企業アカウントを投稿にリンクさせておけば、投稿に興味を持ったユーザーをスムーズに企業アカウントに呼び込めます。
企業はビジネスチャンスを広げられ、ユーザーはPRされている商品・サービスについて詳しく知ることができるため、双方にメリットがあるでしょう。
インサイト機能でパフォーマンスをチェックできる
企業は、タイアップ投稿のパフォーマンスをインサイト機能で確認できます。
具体的には、次のような項目が数値化されます。
（例）
- リーチしたアカウント数
- アクションを実行したアカウント
- いいねやコメントなどのインタラクション
- 再生数
インフルエンサーのPR投稿の結果を分析することで、今後のマーケティング戦略に活かせるとともに、
そのインフルエンサーと今後も継続してタイアップ投稿を行うべきかの判断材料にもなります。
【3ステップ】タイアップ投稿のやり方
実際にタイアップ投稿を行うには、事前に企業とインフルエンサーが契約を交わしておく必要などがありますが、タイアップ投稿自体のプロセスは難しくありません。
ここでは、タイアップ投稿の手順を3ステップでご紹介します。
ステップ1：企業側がタイアップ投稿の設定をONにする
まずは、企業アカウントがビジネスアカウントに設定してあるか確認してください。
そのうえで、Instagramの「設定」→「ビジネス」→「ブランドコンテンツ」の順に進みます。
タイアップ投稿ラベルの「コンテンツクリエイターを手動で承認」をONにしましょう。
ステップ2：インフルエンサーを承認する
ステップ1と同様に、「設定」→「ビジネス」→「ブランドコンテンツ」の順に進みます。
タイアップ投稿ラベルの「コンテンツクリエイターを承認」で、依頼するインフルエンサーを検索・承認します。
インフルエンサーは名前またはユーザーネームで検索可能です。
ステップ3：インフルエンサーがタイアップ投稿を行う
承認されたインフルエンサーが、PR投稿の準備（画像・文章作成）をします。
投稿直前の画面で「詳細設定」→「ブランドパートナーを追加」に進み、企業アカウントを選択してから投稿（「シェア」）します。
実際の投稿を見て、インフルエンサーのプロフィール名の下に「◯◯（企業名）とのタイアップ投稿」と表示されているか確認しましょう。
まとめ
企業とインフルエンサーの関係性をわかりやすく示せるタイアップ投稿は、コンテンツの透明性を高められるほか、投稿から企業アカウントに誘導しやすくなるなどのメリットがあります。
実際にタイアップ投稿を行う場合は、適切なインフルエンサーを選定し契約を取り交わしたうえで、次の手順で進めましょう。
- ステップ1：企業側がタイアップ投稿の設定をONにする
- ステップ2：インフルエンサーを承認する
- ステップ3：インフルエンサーがタイアップ投稿を行う
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